友望开启2026宠物友好营销的进阶样本

8月初，友望（UWANT）以“中华田园猫古代雅称”为主题，携品牌全球代言咪“超级无敌大开门”，同步登陆北京、武汉、成都三座城市核心地标大屏。

友望咪在中国品牌活动海报

三城“聘猫”：一场为中华田园猫正名的文化行动

友望选择“中华田园猫的古代雅称”——这组几乎被遗忘的词汇，既是中式审美在宠物身上的具体投射，也是重塑公众对本土猫认知的切口。

在中国传统文化中，猫并非没有姓名。“尺玉霄飞练”“雪里拖枪”“衔蝉奴”“乌云啸铁”——古人根据猫咪的毛色赋予它们极具诗意的称呼。白腹黑背的花猫叫“乌云盖雪”，黄背白腹的叫“金被银床”。这些名字背后，是一套完整的文化审美体系。

然而在当代宠物市场，“品种”却成为一只猫被赋予价值高低的首要标准。中华田园猫长期被置于品种猫的光环之外。

友望的“聘猫礼”试图回应的，正是这个问题。宠物不应当是分高低贵贱的商品，而应当是无差别被珍视的家人伙伴。每一只猫，无论出身与毛色，都值得拥有一个被善待的家。

北京、武汉、成都三城地标大屏现场图

不止于营销：公益与文化的双线并行

活动同步联动三城多家救助机构，设置线下互动机制——用户带指定话题发布打卡视频或照片，即可触发友望配捐宠粮或医疗物资至当地救助机构。线上文化讨论由此转化为线下救助行动，形成“认知升级+实物救助”的完整闭环。

这并非友望第一次将品牌行动与宠物救助深度绑定。2025年，友望与B站联合发起《毛孩子放风计划》，帮助收容所里的流浪猫走出笼子，享受户外阳光。2026年5月，友望还联合国内知名猫咪救助平台“和猫住”，在成都落地大型猫咪领养日活动，60余只待领养猫咪在现场找到了新家。

友望品牌全家福海报

友望与宠物友好的下一程

此次活动更深层的启示或许在于：当品牌行动同时完成了文化认知的刷新、公益救助的落地与产品体验的支撑，它便不再是一次性的营销事件，而成为品牌与用户之间一次持久的价值共识。在这个过程中，品牌积累的不仅是市场份额，也是一种基于文化认同与行动信任的“情感资产”。这或许正是“宠物友好”从营销噱头走向生态共建的关键所在——当宠物与中国家庭共同生活，清洁早已不再只是“干净与否”的问题，而是关乎数千万个“人宠共居”空间里每一个成员的生活质量与幸福感。

友望以“文化+公益+产品”的三维联动回应了这一命题，也为行业提供了一条可参照的路径：真正的宠物友好，始于对每一个生命的尊重，最终落脚于让尊重变得可感知、可持续。正如友望品牌理念所言——“以科技，暖人心”“让爱干净的你不受罪”，在养宠家庭的语境中，这意味着让每一位“猫咪妈妈”在享受宠物陪伴的同时，不再因清洁问题而消耗额外的时间与情绪，让干净的家与温暖的陪伴兼得。